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凭借这四大优势 程序化购买吸引广告主疯狂下单

2019-08-25 16:28 AG真人平台

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  去年夏天,一则重磅消息引爆了广告市场:世界最大媒体购买方之一的宝洁公司计划到年末,将70%到75%的预算用于美国数字媒体程序化购买(DSP)。除此外,美国运通公司宣布所有广告花费都将进行程序化购买。而国内方面,海尔从2012年起采用DSP平台,京东将20%-30%的预算用于程序化购买。

  其实,不只是家电和电商行业,快消、汽车以及其他许多充分竞争的行业都将预算大幅度转向了程序化购买,传统行业也开始加入到这股潮流中。程序化购买为什么如此受厂商们青睐呢?

  广告家经理戴韬认为程序化购买能够更好满足互联网广告的营销需求,尤其在多屏主导的移动互联网时代,覆盖平台广、目标精准、挖掘人群属性、能与用户建立互动等四大特点良好凸显了程序化购买的营销优势。

  覆盖平台广:不只是传统的互联网网站,还有各类移动App,商业WiFi网络、微信、微博等平台应用,多平台跨屏媒介;

  目标精准:程序化购买的是人而不是媒体,它拥有强大的受众识别和购买能力,通过DMP(数据管理平台)的数据分析,将人群标签化、数据化,将广告投放到会购买你产品的消费者眼前,但这还只是第一步;

  挖掘人群属性:在物理属性的营销价值逐渐弱化的趋势下,大数据行为属性分析将提供更多有营销价值的新洞察,推动新营销的发展;

  与用户建立互动:随着私有化程序化购买的发展,帮助广告主实现与消费者进行深度沟通的可能性也会越来越多,如利用PMP(私有化程序购买)动态生成创意并推送到自己的广告位、融合时间地点等多维环境因素提升广告创意的贴合性等等。

  以广告家例。作为国内最大的程序化购买服务商之一的广告家Pro.cn,拥有数十万网站、App、软件以及机场、校园、咖啡厅、酒吧、酒店、餐饮等场景网络入口,通过对用户的性别、年龄、职业、位置、时间、设备、行为、喜好等数据进行汇总整合,勾勒出每个用户的形象和轨迹,分析出目标用户营销价值,再根据人群、场景、时间段进行多维度匹配,由此为企业提供与众不同的营销服务。每天流量PV达5.5亿,可触达1.5亿独立用户。

  根据Analysys易观智库近日发布《中国程序化购买广告市场专题研究报告2015》显示,2014年中国程序化广告市场规模为52.3亿元,增长率为141.0%,预计到2017年中国程序化购买市场规模将达到187.6亿元。

  专家表示,当前中国程序化广告市场正处于快速成长期,一方面由于大型品牌广告主对PDB私有程序化购买交易的认可,另一发光面移动端程序化购买的逐渐成熟。



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